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伴随着法国杯的夺冠，早在世界杯开始时便喊出“法国夺冠退全款”的华帝股份，也在今日凌晨发布公告:根据活动营销方案，活动期间，线上线下渠道总零售额预计共超10亿元，其中“夺冠退全款”指定产品线上线下的终端零售额共预计约为7900万元。 ▲ 华帝股份关于营销活动的相关公告 事实上，瞄准世界杯背后“商业”的不仅华帝股份一家。 “足球皇帝”贝肯鲍尔说过，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。尽管中国足球队无缘俄罗斯世界杯赛事，但中国企业组建成的一支队伍却“替代出兵”，掘金这场商业盛宴。 相关券商研报数据显示，2018年5月以来，世界杯主题概念股涨幅达1.28%，啤酒概念股上涨高达13%。中信证券指出，此前6届世界杯，从开幕前一个月到闭幕后一个月，世界杯概念板块平均涨幅40%。 今年备受关注的是，在2018世界杯的赞助商中，中国企业从4年前的1家增长到7家，几乎占了“世界杯”赞助的半壁江山，花式营销也比比皆是。不过，有人花1亿元拿下区域赞助权，有人却早已大赚6000万元，当然，也有人不小心“蹭热点砸了脚”。 据市场研究公司Zenith的调查显示，来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元(约合人民币55.8亿元)，这支庞大的中国品牌赞助队伍花了这么多钱，到底值不值?这场全球顶级足球商业盛宴又为国际足联(FIFA)带来了多少黄金白银? 中国赞助企业占据“半壁江山” FIFA收入预计将超80亿美元 一场世界杯，带火的不只有啤酒和小龙虾。 早在世界杯开始时，白岩松就曾吐槽:“这届世界杯，中国除了国足没去，其他都去了!”虽是一句玩笑话，却道出了中国观众和中国企业对“世界杯”的热衷，远超以往。 据市场研究公司Zenith的调查显示，来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元，占中国广告市场的1%。2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投入占近40%，超过所有其他国家。而俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元，只占2.1%。 ▲ 中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多(每经制图) 今年，中国赞助商的数量从4年前的1家增加到7家，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。 每经影视(微信ID:meijingyingshi)记者浏览FIFA官网发现，2018世界杯赞助商共17家，排除FIFA自身的两个品牌(“Living Football/FIFA”和“FIFA.com)，剩下的赞助品牌为15个，其中中国企业有7家，几乎占据了一半。 ▲FIFA官网赞助商信息(截图)
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发表于 2018-7-17 03:46:02
