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易美教育热门专业解析之市场营销

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发表于 2019-7-30 15:00:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 易美教育Easymay 于 2019-7-30 15:01 编辑

说起Marketing(市场营销)不少人会疑惑,这是究竟是“销售”还是“广告”呢?
国内的朋友们往往很容易把营销=销售,那你可太小瞧学Marketing的同学了!
易美君告诉你,管理学+人力资源+广告+传媒学+市场调研+心理学+统计学+鸡汤学=市场营销
你要学的可不止一种知识
市场营销究竟是什么
近年来随着新媒体概念的传播和大数据分析的发展,市场营销已经与传统概念上的认识已经有了很大的差距,不少市场营销硕士专业已经成为了STEM专业,对于申请人的数理背景尤其是统计学知识和统计分析软件比如STAT,SPSS, R等的使用能力提出了更高的要求。
美国是现代市场营销的发源地,有着丰富的资源与竞争优势,当之无愧地成为世界营销界的领头羊。同时,美国大学的市场营销专业凭借其专业的前沿知识和权威的教学方式,一直受到申请者的追捧。
对学习市场营销硕士的同学来说,一方面可以学习到更加扎实的技能,另一方面还有了更多的机会在国外实习甚至全职工作。可谓是两全其美的专业!
市场营销的分支
1. 整合营销
Integrated Marketing:一种营销的方式。通过不同的策略,方法,渠道,媒体和活动为消费者与品牌/企业的互动创造零距离体验,一般通过广告,促销,公关,直接营销和社交媒体等营销传播的各个方面,以便所有人都能够统一协作力。
2. 市场分析
Marketing Analytics主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求,提出正确的营销战略。在Marketing的领域中侧重数据分析,需要比较扎实的数理知识,要求从业者能够运用专业的数据处理软件如Excel、SPSS、SAS、SQL、R等进行数据的挖掘、分析与可视化。其内容包括调查研究方法,研究设计,新产品测试营销,探索性营销,消费者需求和偏好分析,地理分析以及特定产品和市场的应用方面的指导。
3. 国际营销
International Marketing:研究如何帮助公司或者个人出口或进口世界市场商品和服务,帮助企业开展营销活动。包括国际贸易管制,外贸业务,市场定位,谈判实践,货币问题和国际公共关系等方面。
4. 品牌管理
Brand Management:主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。其核心是旨在通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值,从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑。随着科技和网络的发展,这一方向也进而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。
5. 网络营销
Internet Marketing:以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。
Markting课程知多少?
01 整合营销
消费者洞察 Consumer Insight
金融会计 Financial Accounting
IMC战略流程 IMC Strategic Process
市场营销管理 Marketing Management
统计和市场研究 Statistics and Marketing Research
02 市场分析
业务分析和数据 Business Analytics and Data
网络分析 Web Analytics: Seo/Sem, Ppc, Email & Clickstream
高级测试,分析和实验设计 Advanced Test, Analysis, & Experimental Design
CRM:管理客户体验 CRM: Managing Customer Experience
03 国际营销
全球营销概念 Global marketing concepts
全球消费主义 Global consumerism
国际频道管理 International channel management
国际营销传播 International marketing communications
营销管理的定量方法 Quantitative methods for marketing management
新兴市场 Emerging markets
04 品牌管理
直销 Direct Marketing
品牌战略 Brand Strategy
管理产品和品牌 Managing Products & Brands
消费者行为 Consumer Behavior
公共关系 Public Relations
05 网络营销
社交媒体与品牌 Social Media & The Brand
搜索营销 Search Marketing
运营战略 Operations Strategy
电子商务营销 E-Commerce Marketing
市场营销就业前景
在现今的商业社会,Marketing已经渗入到各行各业的角角落落,成为了商科的三大专业之一。若是不懂Marketing,就不可能做好一门生意,成为人生赢家。
市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一,常年排在紧缺人才行业TOP5内。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。而中国市场上营销人才的招聘也同样的占到90% 根据Glassdoors上市场营销总监的年薪为8万-20万美元。具有国际视野又了解某个地域市场情况的营销人员不仅是个人最佳发展方向,更是国际市场竞相笼络的宠儿。鉴于市场营销专业的就业前景越来越好,具有多国教育背景、了解国际商业发展的人才倍受欢迎。
具体可以去哪些公司?
广告公司
广告公司可以做广告策划,对品牌和传播要有创意,并有一定的设计能力。内容营销占了很大一部分。可以去大型4A公司等。
市场营销公司
这类公司偏重销售和渠道管理,多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场,或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容。
顾问咨询
这类分的比较多,有做企业文化咨询的,有做品牌战略咨询的,有做管理咨询的,有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的,是品牌战略咨询,如国内的“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”。
企业市场部
每家企业都需要有市场部的运营,可以担任市场,策划,品牌,渠道等职位。
市场研究机构
公关公司也分几类,有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等,为客户做“策划”,再做执行。
公关公司
如果喜欢做数据和技术方面的工作,可以去市场分析和研究的机构,如尼尔森等,起薪有70k美金。
市场营销适合我吗?
需要有分析能力,有执行力,善于沟通的人才。与此同时,也要有创意能力,因为市场的变化速度非常快,竞争异常激烈。今天的推广方式可能在明天就不太适合。在校时,如果能参与一些具体的活动,例如志愿者活动或者是学校宣传、外联之类的经历。希望想学习markting的同学们能够全面的提高个人综合能力,领导能力,团队合作能力
哪些学校的Marketing专业值得申请
1. 哥伦比亚大学 Columbia University
专业项目:M.S. in Marketing
特点:哥大的市场营销硕士是一个一年制30个学分的项目。对学生要求较高,学术能力相当于博士项目的水平,因此大家需要有很好的基础知识做铺垫,并希望有过全职的实践经验。
核心课程:从经验模型,研究方法,多元统计这三门博士课程中选择两门,剩余两门为MBA课程,分别为市场研究,消费者洞察力战略。
申请要求:需要提前修过统计学,微观经济学,和营销管理学。
2. 西北大学 Northwestern University
专业项目:Integrated Marketing Communication (IMC)
特点:西北大学的整合营销是公认的市场营销学术界的老大。作为独树一帜的项目,IMC专业开设在了西北大学的Medill传媒学院,该学院只提供新闻和IMC两个专业,正是因为在现代商业领域,企业在执行品牌战略和维护PR关系过程中,媒体所起的力量不可忽视,所以应运而成了IMC这个交叉学科。
核心课程:消费者行为预测、市场管理、整合营销战略过程、数据市场分析、金融会计
3. 圣路易斯华盛顿大学 Washington University in St. Louis
专业项目: M.S.in Customer Analytics
特点:STEM专业,学校综合排名前20。客户分析这个项目偏数理统计类,学生在一年半的时间内,除了学习基本的市场分析课程,还可以选修Computer Science的课程。主打小班精英教育。
申请要求:提前修过微积分及统计学
4. 弗吉尼亚大学 University of Virginia
专业项目:M.S. Commerce- Marketing & Management
项目目标:提高学生在管理等领域的技能,包括分析和解决问题的能力;在加深学生对现代营销原则和实践的了解的同时,培养其在项目管理、业务规划和策略制定等方面的基本技能。
项目特色:历经春秋两个学期和一个Global Immersion Experience(学生会去国外进行field study)。项目非常看重申请者的communication skills。
申请要求:有文科或理工科背景,学过财务会计、微观经济学、统计学等相关课程。
5. 罗彻斯特大学 University of Rochester
专业项目: Master in Marketing Analytics
特色:也是STEM专业。学生可以在市场研究、销售管理和广告三个方向中选择一个进行深入学习,在就业时会更有侧重
申奇要求:修过数学/统计相关课程,如果被录取的学生没有修过,学校提供夏季补课。
申请材料:中英文成绩单、简历、1封推荐信、Essays、语言成绩单等

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